Perubahan Kebijakan Baru Memengaruhi Iklan Video

Google AdWords adalah jaringan periklanan yang dikembangkan oleh Google, di mana pengiklan menawar kata kunci untuk menampilkan iklan pendek, penawaran produk, penawaran layanan, atau iklan video kepada pengunjung web. Melalui jaringan iklan ini, pengguna internet dihadapkan pada iklan bertarget. Pengiklan menggunakan sistem bayar per klik, berdasarkan penawaran pada kata kunci yang relevan. Itu dapat menampilkan iklan baik di halaman hasil pencarian seperti Google Search dan juga di situs non-pencarian, aplikasi, dan video. Google AdWords menggunakan periklanan kontekstual, artinya menampilkan iklan yang relevan sesuai dengan aktivitas pencarian pengguna sebelumnya. Ini berarti AdWords berbeda dari jaringan periklanan online lainnya dalam hal menawarkan iklan yang lebih relevan dengan harga yang lebih terjangkau.

Google AdWords dapat diintegrasikan dengan jaringan konten dan jaringan pemasaran afiliasi untuk meningkatkan jangkauan iklan. Google AdSense adalah alternatif afiliasinya, yang membayar pengguna sejumlah tertentu untuk setiap halaman yang berisi iklan. Ini adalah bentuk periklanan non-tradisional, menggunakan penargetan kontekstual. Google AdWords tidak mengharuskan pengiklan untuk mengirimkan konten asli; iklan dirancang agar sangat relevan dengan apa yang dicari pengguna.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, bayar per klik hanya berfungsi dengan Google Penelusuran, bukan halaman hasil mesin telusur (SERP) lainnya. Untuk memahami cara kerja Google AdWords, pertama-tama mari kita lihat bagaimana keseluruhan kampanye dimulai. Setiap kali seseorang memasukkan kueri kata kunci ke dalam kotak pencarian Google, kampanye bertarget yang berisi iklan relevan berdasarkan kata kunci tersebut dibuat secara otomatis. Dengan cara ini, pengiklan tidak harus fokus pada pembuatan kampanye iklan yang berbeda untuk mesin pencari yang berbeda. Mereka juga dapat mengontrol kualitas iklan dengan menyetujui atau menolak iklan berdasarkan anggaran dan kata kunci pengiklan. Aspek ini sangat mengurangi upaya manual, yang dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Google AdWords memiliki banyak sekali pilihan bagi pengiklan untuk dipilih. Karena kampanye menargetkan kelompok pencari tertentu, seseorang dapat dengan mudah memilih penempatan berbayar atau penempatan gratis untuk kampanye PPC. Kampanye penempatan gratis menawarkan lebih banyak kontrol pada tampilan kampanye dan dapat dimodifikasi sesuai kebijaksanaan pengiklan. Di sisi lain, penempatan berbayar perlu disetujui sebelumnya untuk memastikan bahwa mereka muncul di halaman yang benar. Penempatan berbayar ini juga menawarkan kontrol lebih, seperti memilih ukuran teks dan jenis font.

Google AdWords memiliki proses penyiapan yang sangat sederhana yang membutuhkan sedikit penyesuaian. Pengiklan hanya perlu mendaftar untuk sebuah akun, membuat merek dan memilih kata kunci yang relevan untuk ditargetkan. Setelah langkah-langkah dasar ini selesai, pengiklan dapat mulai membuat iklan sesuai dengan preferensi dan anggaran mereka. Setelah kampanye video diluncurkan, itu diperbarui oleh Google menggunakan URL referensi dan iklan video ditampilkan setiap kali seseorang mengklik link.

Sejauh ini kedengarannya bagus, tetapi bagaimana bisnis memastikan bahwa kampanye PPC mereka akan terus berfungsi bahkan dengan perubahan kebijakan baru di Google? Salah satu opsinya adalah membuat kampanye iklan yang menggunakan URL referensi alih-alih URL lengkap. Dengan cara ini, Google secara otomatis akan melacak kata kunci atau URL mana yang digunakan untuk menjalankan iklan. Google AdWords memungkinkan pengiklan membuat perubahan kecil pada iklan mereka untuk mengurangi risiko iklan dijalankan menurut “perubahan kebijakan” karena penipuan klik kata kunci. Penerapan kebijakan baru ini akan membutuhkan pengujian tambahan dari pihak pengiklan sebelum menjadi aktif.